桐梓从成渝“避暑后花园”向“康养旅居地”的跨越，靠的是23℃的清凉，但真正让人不想走的，是比清凉更动人的东西。从“过路客”到“长住客”，再到“自家人”，这中间隔着的不只是时间，还有主客之间的真情、文化生活的共鸣、整村运营的探索。人气旺了，生意活了，主客之间的温情也更浓了。

茅石镇村民吴玉芬把自家房子改成民宿，40间客房一到夏天基本满房，每年光接待旅居游客就能增收5万元。说起变化，她感触很深：“以前一年就杀1头猪自己吃。现在旺季两个月就要杀4头猪，有时候还不够吃。”

镇上的花庭忆农家客栈规模更大，一年能接待约3000名游客，仅七八两个月营业额就能达到80万元；村民黄群开的卤菜店，则凭着地道川味征服了川渝游客的胃，一到夏天，旺季日营业额轻松过千元。

九坝镇山堡社区的避暑游客。王印 摄

如果说清凉气候是桐梓的“硬实力”，那么“村晚”就是桐梓县的“软名片”。

近日，中央宣传部办公厅、文化和旅游部办公厅等四部门联合公布了第二批公共文化服务高质量发展优秀案例，《桐梓“村晚”：以文化赋能乡风文明，探索乡村振兴新路径》成功入选。从20年前群众自发的消夏晚会，到如今中国西部最具影响力的文旅节会品牌，桐梓“村晚”走出了一条不寻常的路。

不设报名门槛、不卡专业资质、不限地域身份、不拘泥节目形式。放下锄头的农人、远道而来的避暑游客，皆是舞台的主角。今年，桐梓县迭代升级“村晚”品牌，创新打造“四处村晚”活动体系，建立“主会场+分会场+社群”三级联动模式，铺开“百村大战”擂台赛，增设游客即兴舞台、乡村才艺擂台赛、非遗展演、农家特色市集等互动环节。原汁原味的黔北山歌与韵味悠长的川渝曲艺同台呈现、新旧交融。“真正的大众文艺，从来不是少数人的精致表演，而是普通人的真情抒发。”桐梓县文化馆负责人刘超说。

回顾今年夏季，桐梓“村晚”在全县17个乡镇（街道）共举办254场，上演2816个节目，线下观演超百万人次，全网曝光量突破4亿次。从今年初至今，已开展精品“村晚”展演30余场，打磨优质节目373个。春日花海欢歌、夏日避暑联欢、秋日丰收汇演、冬日年味展演轮番上演，实现了天天小展演、周周大联欢、月月新精彩。

“村晚”还串联起美食市集、农特展销、文旅打卡。桐梓方竹笋、黄焖鸡等特产借势出圈，杉坪生态圈推出花海仙游·夏日次元国风季等场景活动84场次，云上九坝生态圈内落地智慧健康管理中心、康养学院、开心农场等配套，小西湖景区新增文艺集市购物店，藻渡河漂流投入运营，葫芦城、桐梓记忆等街区夜经济火爆，避暑旅居升级为“日游山水、夜享烟火”的沉浸式体验。依托“村晚”带来的流量，桐梓推出“村晚+村歌”“村晚+体育赛事”“村晚+村播带货”等多场景文旅新业态，文化热度有效转化为经济增量。

在乡村，整村运营正成为提升旅居品质的新抓手。桐梓推进娄山关街道娄山社区、大河镇七二社区整村运营，采取支部引领、企业运营、农户参与的发展模式，成立社区旅居服务综合服务中心，组织民宿业主签约培训、统一服务标准，持续推动旅居产业提档升级。

整村运营不仅让零散的民宿有了统一的服务规范，也让村级集体经济找到了新的增长点。通过统一规划、统一管理、统一营销，桐梓的旅居产业正从农户单打独斗走向集群发展，从粗放经营走向品牌运营。

桐梓县小西湖景区

热度之下，桐梓也有清醒判断：周边竞争加剧，产品差异化不足；重点乡镇暑期交通拥堵，污水处理、旅游厕所、通信网络旺季承压；经营主体以农户为主，缺少龙头企业和专业运营团队。下一步，桐梓将继续以旅居产业为引领，扩大整村运营覆盖面，补齐水、路、污等短板。同时，桐梓期待在用地保障、资金支持、客源互送、人才培育等方面获得更多助力，让旅居产业从“一季热”走向“全年热”。

从“卖清凉”到“卖生活方式”，从短期纳凉到长期康养，从“异乡客”到“自家人”，桐梓用一个个夏天的积累，换来了一句句“明年还来”的承诺。大娄山深处的这座小城，正在把23℃的清凉，变成乡村振兴最持久的动能。